プロダクト概要

Google P-MAX（Performance Max）は、来店・問い合わせなどの目標に合わせて、検索／YouTube／ディスプレイ／Discover／Gmail／マップといったGoogleの主要面へ一括で配信し、機械学習で成果が最大化するよう自動最適化するキャンペーンです。多言語・複数市場を同一設計で運用しやすい点が特長です。

市場の背景と目的

2025年10月の訪日外客数は3,896,300人となり、10月として過去最高を更新しました。訪日需要の拡大により、東アジアだけでなく欧米豪・東南アジアなど、狙うべき市場が広がっています。
複数市場へ同時にアプローチする際、国によって検索環境は異なるものの、Googleが主要な市場が多いため、Google広告は“多市場横断”の土台になりやすい状況です。 本施策は、①訪日客への認知拡大、②来店などの行動喚起（来店促進）を目的に、2026年1月より大手小売業で実施を開始しました。

Google広告 (P-MAX) インバウンド施策の実施ポイント

1.旅マエ〜旅ナカを一括カバー
検索・YouTube・マップなど、訪日客が使うGoogle面へ横断配信し、情報収集から来店判断までをつなげます。

2.「言語 × 位置情報」で対象者にリーチ
ブラウザ言語と現在地（または滞在エリア）を掛け合わせ、特定国・地域の旅行者に絞って配信します。

3.検索・Googleマップで“来店意向層”を捕捉
「近く」「免税」「百貨店」などの検索やマップ閲覧など、来店意向が高い行動をしている層に接点を作ります。

4.AIでクリエイティブと配信を自動最適化
画像・動画などのアセットを学習し、成果が出やすい組み合わせを自動で最適化します。

実施効果（導入による定量的成果）

実施初月から、Google管理画面の推計値で約25,000件の来店を計測し、獲得単価は数十円台で収まりました。
さらには2ヵ月目以降の継続実施も決定しました。
▼2026年1月実施結果 ※「実店舗への来店」等の数値は、ロケーション履歴をオンにしているユーザーのデータ等を基に、統計モデルで算出されたGoogleによる推計値です。実際の総来店客数とは一致しない場合があります。

導入・取材などのお問い合わせ

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