• 泰国和日本是最受欢迎的 “海外旅游 “目的地–亚洲国家的旅游业很受欢迎。
• Z 世代正在引领潮流–2000 年代和 1990 年代出生的年轻人正在引领潮流。
• 2024 年将有 1.3 亿中国游客出国旅游

开展中国大陆、台湾地区等的海外推广和入境支持的Intasect Communications株式会社（总部：东京都千代田区，代表董事社长：谭玉峰，以下简称Intasect）近日根据中国最大旅行信息媒体「马蜂窝」※1进行的2024年春节海外旅行需求趋势、用户画像等的大规模数据分析，针对中国赴日的入境旅游市场恢复情况、游客的行为偏好等进行了深度分析和预测，探讨了未来中国旅游市场的需求。

※1　Intasect自2019年起担任「马蜂窝」日本官方独家代理商 (https://www.intasect.com/mafengwo/)

1. 大数据分析
泰国是最受欢迎的国际旅游目的地，日本位居第二。

根据马蜂窝的大数据，2024年春节假期期间，最受中国游客欢迎的海外旅行目的地是泰国。泰国拥有丰富的景观，包括首都曼谷的寺庙、富有特色的夜生活、北部内陆地区的丰饶森林和壮丽自然景观、南部岛屿的美丽海滩以及夜市等，这些都成为了中国游客极具吸引力的旅游目的地。此外，除了泰国外，受欢迎的国家依次为日本、新加坡、马来西亚、越南、韩国、印度尼西亚、澳大利亚、阿联酋和意大利。从整体来看，亚洲各国的受欢迎程度较高，其中新加坡的受欢迎程度急剧上升。在新加坡被搜索的关键词包括“亲子旅行”、“动物园”、“摩天轮”和“浮潜”等，作为一个治安良好且适合带着小孩子游玩的国家，受到了越来越多关注。

最受欢迎的 “长途旅行 “城市 是悉尼、墨尔本和伦敦另一方面，作为非亚洲等邻近国家的长途海外旅行目的地，澳大利亚的主要城市悉尼（第1位）、墨尔本（第2位）位居前列。在欧洲，排名靠前的城市包括伦敦（第3位）、巴黎（第4位）、巴塞罗那（第5位）、罗马（第6位）。接下来，受欢迎的城市还有美国的洛杉矶（第7位）、纽约（第9位）、俄罗斯的莫斯科（第8位）和符拉迪沃斯托克（第10位）。在悉尼被搜索的旅游关键词包括“鲸鱼观赏”、“潜水”和“游船”，这些都是悉尼作为南半球著名城市并拥有广阔自然景观的独特活动。受欢迎的旅游景点包括悉尼歌剧院、塔龙加动物园、邦代海滩、达令港、悉尼鱼市场等。

2.人群分析
海外旅行趋势的主导力量是以女性和Z世代为中心的年轻一代
数据显示，在今年春节出游的人群中 ，女性占 60% 。此外，出生于 2000 年代、1990 年代和 1980 年代的年轻一代占春节期间出游总人数的 93%，其中出生于 2000 年代和 1990 年代的 “Z 世代 “占 50%。在城市方面，一线城市*2 占 35%，新一线城市※2 也占 32%。此外，一线城市北京、上海、广州、深圳以及新一线城市成都也是海外旅游产品的热门城市。

※2 在中国发挥整体重要作用的城市被视为 “一线城市”，包括北京、上海、广州和深圳。还有 15 个 “新一线城市”，包括成都、重庆、杭州、武汉、苏州、西安、南京、长沙、天津、郑州、东莞、青岛、昆明、宁波和合肥（据中国经济信息媒体《第一财经》及其下属的新一线城市研究所统计）。

“亲子 、家庭 ”是春节旅游市场的主力军，长途旅行备受青睐在春节假期期间，旅行团体的数据分析显示，“亲子、家庭”占了45%。这表明在中国的旅游市场中，一家团聚是被高度重视的。此外，除了家庭之外，“与朋友一起旅行”的人气也很高，占了26%。单人旅行占18%，情侣旅行占11%。

另外需要注意的是，春节假期期间，长途（长期）旅行的兴趣显著上升，超过70%的游客选择了为期4天以上的旅行。这反映了游客对更加丰富和深度的旅行体验的需求，以及愿意在旅行上投入更多时间。受欢迎的活动种类繁多，从滑雪到热带岛屿都有涉及，其中滑雪成为游客中最受欢迎的活动。此外，游客对体验当地文化的活动，如寺庙的节庆、灯笼节、民俗表演等，也表现出了高度的兴趣。

3 .2024年将有1.3亿人次出国旅游（中国旅游研究院发布） 据中国旅游研究院近日发布的《中国出境旅游发展年度报告（2023-2024）》显示，随着中国旅游市场活力和出国旅游意愿的增强，亚太地区国际旅游复兴步伐将明显加快。据估计，2023 年中国出国旅游人数超过 8700 万人次，预计到 2024 年将达到 1.3 亿人次。

调查显示，海外旅行者中以年轻群体为主，22岁至41岁的年龄段占了总人数的83%。此外，拥有大学学历和大学专科文凭的海外旅行者占比最高，总计约74%。在海外旅行者的职业中，自由职业者比例最高，而城市地区居民是主要的旅行群体。此外，超过四分之一的受访者表示希望“去欧美旅行”，展现出对长途旅行的强烈意愿。其次是东南亚以及中国的香港、澳门和台湾地区。在具体旅行目的地方面，中国境内包括香港、澳门；亚洲地区有日本、韩国和台湾；欧洲地区有英国、法国、德国和意大利；美洲地区则是美国。

4 .4.中国的长假 —— 下一个是5月初的5连休2024 年的长假和 2025 年的春节日期如下。
长假期间是海外旅行意愿高涨的时段，因此需要进一步增强吸引游客的意愿，并完善接待访日游客的相关准备工作。

[春节] 2月10日（周六）至2月17日（周六） [清明节] 4月4日（周四）至4月6日（周六）
[劳动节] 5月1日（周三）至5月5日（周日）→ 与日本黄金周部分重合 [端午节] 6月8日（周六）至6月10日（周一）
[中秋节] 9月15日（周日）至9月17日（周二）→ 与日本9月的三连休部分重合
[国庆节] 10月1日（周二）至10月7日（周一）
来源：国务院办公厅2023年10月25日发布

※2025年的春节比2024年提前将近两周，从1月29日（周三）开始。

Intasect 在公司官网 https://inbound-isc.com/上发布了专栏，解读和介绍中国市场的最新动态。

关于中国最新动态（与访日旅游相关）的媒体提问和采访需求，以及关于入境旅游接待对策的咨询，我们欢迎来自全国各机构及民营企业的联系与咨询。

什么是马蜂窝 (https://www.mafengwo.cn/)？
这是中国本土及华语圈内最受欢迎的、用户数达1亿的中国最大旅行信息媒体，平台上汇聚了大量用户分享的旅行目的地体验点评。用户在“旅行前”会搜集旅行信息并预订餐厅和酒店；在“旅行中”，根据已发布的信息规划旅行行程；而在“旅行中”和“旅行后”，用户会分享旅行体验和照片。通过“旅行前”、“旅行中”和“旅行后”环节的互动，旅行信息得以不断汇聚，并通过用户的分享形成良性循环。
作为主要面向中国年轻群体的旅游信息发布媒体和旅游产品预订平台，这个平台被众多用户用于获取热门旅游景点等信息和规划旅行。

■公司简介

商号：IntaSect Communications, Inc.
代表人：董事长 谭玉峰
地址：101-0052 东京都千代田区神田小川町 3-1 B-M 大厦 2 层
成立时间：2000 年 11 月
业务内容：以中国大陆和台湾地区为主的海外推广及入境（招揽访日游客）支持、面向中国的跨境EC、联盟运营代理、联盟网站巡查、系统开发等。
注册资本：9,856万日元
网址https://www.intasect.com/

以中国大陆和台湾地区为核心的海外市场入境推广业务，包括百度广告的核心代理业务、拥有中国最大市场份额的旅游社交媒体“马蜂窝”的日本官方总代理、集客支持、KOL与视频推广、跨境电商支持、WeChat Pay、Alipay等多种支付方式“IntaPay”的解决方案。此外，还涵盖SNS内容监控、跨境电商大规模运营优化、联盟网站巡检、外包开发、电子合同等工作方式改革，以及AI和健康医疗物联网相关的研发等，通过先进技术为基础，正在国内外拓展广泛的业务。

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