为中国大陆、台湾和其他国家提供海外推广和入境支持的IntaSect Communications, Inc.（总部：东京都千代田区；董事长：谭玉峰；以下简称 ” IntaSect），在中国入境旅游复苏的趋势下，为了解最新动向，对赴日旅游的中国人进行了“赴日旅游期间SNS发布情况调查”。调查结果见本新闻稿。

本调查于 2024 年 6 月使用腾讯公司提供的微信上的调查功能进行，调查对象为居住在中国且曾到日本旅游的人（共有 607 名受访者，其中 318 人符合本调查条件）。

＜调查结果摘要＞

• 超过一半（56.0%）的中国游客在日本旅行期间每天至少在社交网站上分享一次他们的旅行经历和评论。
• 微信朋友圈、RED 和其他社交网站是分享旅游体验和评论最受欢迎的地方。
• 近 80% 的受访者表示，当他们试图在口碑网站或旅游信息网站上撰写评论时，无法找到相关商店或设施的页面。
• 关于在日本旅行期间 “经常在社交网站上分享 “照片和视频的景点，三分之二的受访者选择了“樱花”。
  此外，“雪景”和“河流/大海”等与自然相关的景点也很受欢迎，而“动漫及其他人物景点”和“寺庙/神社”则排名靠后。
• 就他们在日本旅行期间不得不分享的感受而言，大多数感受都是积极的，如 “当我感到美和艺术时 “和 “当我第一次看到某些东西时”，只有少数感受是消极的。

＜受访者特征＞

总人数：607人 居住地：上海、苏州、杭州、广州、深圳、成都、重庆、北京和天津 性别：男性248人(40.9%)，女性359人(59.1%) 年龄：10~19岁17人（2.8%），20~29岁328人(54.0%)，30~39岁206人(33.9%)，40~49岁36人(5.9%)，50~59岁12人(2.0%)，60岁以上8人(1.3%)。

受访者中318人(52.4%)有访日旅游经验（其中：2022年1月以后有访日旅游经验的为158人(26.0%)、没有的为160人(26.4%)。关于访日旅游次数：167人(52.5%)只去过一次，94人(29.6%)去过两次，57人(17.9%)去过三次以上。约一半(47.5%)的受访者有两次或两次以上的访日旅游经验。

＜调查结果详情＞

■“去日本旅行时，您多长时间在社交网站上分享一次日本旅行经历和评价？”(受访者人数：318位有访日旅游经验的人，单选）

旅行期间，93人（29.2%）的受访者表示每天会分享一次左右，53人(16.7%)表示每天会分享两次左右，32人(10.1%)表示每天会分享三次以上。一半以上（178人，56.0%）的受访者表示他们每天都会发布一次或多次，这表明许多中国游客在日本逗留期间每天都会使用SNS分享他们的旅游经历。

另一方面，18人(5.7%)表示不会在SNS上分享自己的旅行经历，55人(17.3%)表示2天会分享一次左右，67人(21.1%)表示整个旅行期间只分享一次。整体来看，300人(94.3%)的受访者会在旅行中分享旅行体验和评价在SNS平台，这表明大多数中国游客在日本旅行期间都会使用SNS分享信息。

■“请选择您主要在哪个SNS平台、口碑网站或旅游媒体上分享旅行经历和评价。”(受访者人数：318位有访日旅游经验的人，多选）

关于旅行体验和评价的分享平台，最常使用的是被称为中国版LINE的微信朋友圈，占比最高，为89.0%(283人)，其次是被称为中国版Instagram的小红书，占比为51.3%(163人)，接下来是被称为中国版TikTok的抖音，占比为42.1%(134人)，最后是被称为中国版X（前身为Twitter）的微博，占比为35.8%(114人)。主要还是分享到社交媒体平台。

另一方面，在中国最大规模的口碑网站「大众点评」上投稿的有16.0%（51人），而向旅行网站巨头「携程」的投稿则仅占11.0%(35人)。

■“您是否曾试图在口碑网站/旅游信息网站上撰写评论，但却找不到相关商店或设施的页面？”(受访者人数：318位有访日旅游经验的人，单选）

当被问及“是否曾在试图撰写评论时找不到目标商店或设施的页面”时，回答“经常发生”和“偶尔发生”的人总共有251人(78.9%)。（其中“经常发生”占18.2%(58人)，“偶尔发生”占60.7%(193人))。这表明近八成中国游客曾有过无法如愿在口碑网站或旅游信息网站上发布评论的经历。

■“在日本旅行中，您通常会在社交媒体、口碑网站和旅游信息网站上分享哪些景点照片和视频？”(受访者人数：318 位去过日本旅行的人，每项单选）

关于分享的拍摄景点，日本象征性景色之一的“樱花”非常受欢迎，回答“经常分享”的人占到了三分之二，有209人(65.7%)；加上“偶尔分享”的92人（28.9%），总共有301人94.6%。其次，“经常分享”比较多的是“雪景”和“河流・大海”，与日本自然景观相关的景点排在前列。

关于街景和建筑方面，对于“传统街道风景”，回答“经常分享”的占56.0%(178人)，回答“偶尔分享”占35.8%(114人)；对于“现代街道风景”，回答“经常分享”的占48.4%(154人)，回答“偶尔分享”占38.1%(121人)，位居前列。另一方面，传统意义上人气的“圣地巡礼”类的“动画角色景点”以及“寺庙・神社”等，在本次针对中国游客的调查中并未进入前列。

■“在日本旅行中，您通常在什么样的情绪下会想要分享？”(受访者人数：318 位去过日本旅行的人，每项单选）

在日本旅行中，关于“想要分享的情绪”，回答“觉得很美丽、很有艺术感”的人最多，达到了293人(92.1%)，其中“非常想分享”占43.7%(139人)，“想分享”占48.4%(154人)。此外，回答“感觉是第一次看到”的人也有287人（90.2%），其中“非常想分享”占48.4%（154人），“想分享”占41.8%（133人），表示超过九成的人在这种情绪下会想要分享。此外，对于“觉得好吃”、“觉得可爱”、“觉得很棒”等积极的情绪，超过80%的人回答“非常想分享”或“想分享”。

另一方面，关于负面情绪“感到厌恶时”，回答“非常想分享”的人占14.2%(45人)，“想分享”的人占28.3%(90人)，总体不到一半的比例。

■负责人解说
海外广告推进组 访日宣传企划室 副室长
大阪分公司 副社长 下川 雅博

调查发现，半数以上的中国游客在日本逗留期间积极传递信息，每天至少一次在社交网站上发布自己的旅行经历和评论。微信朋友圈和小红书等SNS是最受欢迎的信息发布媒体。

最受欢迎的照片和视频分享地点是与日本自然相关的地方。特别是樱花和富士山等象征日本的自然景观非常受欢迎，今年 3 月樱花盛开的春季有超过 45 万中国人访问日本，4 月则超过 53 万人※。

大多数受访者表示，他们发布的帖子内容是积极的，他们发布的内容能打动他们的情感，如 “美丽、艺术”、“第一次看到”或“可爱”，而少数受访者表示他们发布的是负面经历等。

中国有 UGC（用户生成内容）文化，很多情况下，看到此类 SNS 的人自己也会去同样的地方，并在 SNS 上发帖，这自然会提高知名度。基于此次调查结果，我们认为，SNS 推广和措施将继续成为中国入境政策中非常重要的内容。

IntaSect可以为中国的主要 SNS 提供从运营到推广的全方位服务，如果您对此感兴趣，请随时联系我们。

※由日本政府旅游局（JNTO）发布
2024年4月17日发布　 https://www.jnto.go.jp/news/20240417_monthly.pdf
2024年5月15日发布　 https://www.jnto.go.jp/statistics/data/20240515_monthly.pdf

■公司简介
公司名称： IntaSect Communications, Inc.
代表人：董事长 谭玉峰
所在地：〒101-0052 东京都千代田区神田小川町3丁目1番地 B・M大楼2F
成立时间：2000 年 11 月
业务内容：以中国大陆和台湾地区为主的海外推广及入境（招揽访日游客）支持、面向中国的跨境EC、联盟运营代理、联盟网站巡查、系统开发等。
注册资本：9,856万日元
网址:  https://www.intasect.com/

成立 2000 年11月。以日本以及中国大陆、台湾地区为主体的海外网络营销、支付与入境综合支援、系统相关服务、企业创新四大支柱为核心，提供一站式的国内外网络推广服务，并支持以中国大陆和台湾地区为主体的海外入境业务。

具体业务：WeChat Pay、Alipay+等多种支付解决方案“IntaPay”、百度广告的主要代理商、中国最大旅行信息网站“马蜂窝”的日本总代理、中国跨境电商支持、电子合同、业务流程改进等工作方式改革、健康管理IoT相关的研究开发、离岸开发、联盟营销运营代理、面向餐饮店的移动订单系统“eateat”。 利用最先进的技术，我们在国内外广泛展开业务，涵盖多个领域，推动数字化转型和创新发展。