为中国大陆、台湾等地区提供海外推广和入境支持的IntaSect Communications, Inc..（总部：东京都千代田区，董事长：谭玉峰，以下简称为IntaSect），在中国入境旅游逐步恢复的背景下，为了解最新动向，针对居住在中国的居民，在中国的建国纪念日“国庆节”长假（2024年10月1日～10月7日）前，进行了《2024年国庆节期间旅游消费调查》。本新闻稿将发布该调查结果。

本次调查使用了腾讯公司提供的“微信”上的问卷功能，调查对象为居住在中国的居民（有效样本：556人），于2024年9月5日至9月6日进行。

＜本次调查结果摘要＞

• 疫情前与现在相比，超过80%的中国居民表示“对旅行的态度发生了变化”
• 许多居住在中国的居民期待国庆节期间的特价促销活动！
  特别想购买的商品和服务：第1名：化妆品，第2名：数码产品，第3名：餐饮
• 超过70%的人表示国庆节期间对消费态度是“与平时一样，或者增加支出”。
• 北海道、东京和大阪是日本国庆期间最受欢迎的三大地区。

＜关于受访者的特征＞
本次调查的受访者共计556人，来自成都市、广州市、深圳市、上海市、杭州市、北京市、苏州市、南京市、天津市和重庆市共10个城市（男性：135名，女性：421名）。年龄层分布如下：18岁以下5人，18～24岁173人，25～30岁163人，31～40岁130人，41～50岁59人，51～60岁16人，61岁以上10人。其中，18岁～40岁的受访者共466人，占总数的83.8%。

＜调查结果详情＞
■”与疫情前相比，您对旅行的态度在哪些方面发生了变化？”
（受访者总数：556人，单选／继续回答问题“发生变化”的受访者（447人）、多选）

在“疫情前与现在相比，旅行意识是否发生变化”这一问题中，回答“没有特别变化”的人占19.6%（109人），回答“发生变化”的人占80.4%（447人），结果显示超过八成的人表示“态度发生了变化”。

当询问447位回答“发生变化”的受访者“在哪些方面发生了变化”时，结果显示，最多的人选择了“旅行目的地”，占67.8%（303人）；其次是“预算”，占55.9%（250人）；“旅行时机”也占据了49.2%（220人）较高比例。

■”你是否期待国庆节期间中国国内或海外的特别促销或打折活动？”/
　”您想购买哪些商品或服务？”
（受访者总数：556人，单选／回答“期待”的受访者（472人）、多选）

有472位受访者表示 “期待 “国庆期间国内外的特价促销活动，占总数的 84.9%。

调查尤其发现，消费者对日常消费品如化妆品、数码产品、餐饮、旅行、时尚/配饰等的特别促销或折扣活动的期待较高。选择“化妆品”的人占68.0%（321人），为最多；其次是“数码产品”，占61.4%（290人）；“餐饮”占56.1%（265人）；“旅行”占54.9%（259人），均有超过一半的受访者表示期待。虽然“时尚/配饰”未达到一半，但对其特别促销也有49.2%（232人）的人表示有较高期待。

■”今年国庆期间，您对经济形势的认识是否发生了变化？”
(受访者总数：556 人，单选）

关于对今年国庆节期间经济形势的态度，回答“与平时一样支出”的人占44.8%（249人），回答“增加支出”的人占28.2%（157人）。因此，关于支出的回答中，选择“与平时一样或增加支出”的比例超过全体的七成（73%）。另一方面，回答“减少支出”的人有150人（27.0%），占少数。

■“如果打算在今年的国庆节期间进行海外旅行，您打算去哪个国家？”
(受访者总数：390人，单选）
当问及390名曾经去过日本或计划将来去日本的受访者今年国庆长假期间的海外旅行计划时，由于近期日元贬值等因素，选择“日本”的人占超过一半，达到53.1%（207人）， 占本次调查受访者总数（556人）的37.2%。

■”今年国庆期间，您打算去日本的哪些地区？到目前为止，您去过该景点多少次？“
(受访者总数：207人，多选）

＜2024年国庆节期间日本最受欢迎的都道府县 TOP10＞

在表示计划在今年国庆期间前往 “日本 “旅游的受访者（207 人）中，最受欢迎的三个都道府县分别是 “北海道”、”东京都“和 “大阪府”。对于“北海道”，有约七成的人（69.6%，44人）表示计划前往。值得注意的是，在选择“北海道”的人中，大约三分之一（34.0%，49人）是已经至少前往过一次北海道的回头客。其次，计划前往“东京”的受访者占比为51.7%（107人），排名第三的是“大阪”，占比为25.6%（53人）。

在选择上述目的地的理由（自由回答）中，北海道占压倒性多数，回答中提到的理由包括“自然景色优美”以及“札幌・大通公园”“函馆山的夜景”等著名旅游景点。关于东京，受访者的回答主要是 “日本首都、亚洲最繁华的城市”、“想购物”和“动漫的场景”等理由。而对于大阪，回答则多提到“看起来很有趣”，与日本给人的印象相符，另外也有人提到“日本环球影城”等主题公园是选择大阪的理由。

■本公司负责人介绍
海外广告推进部 访日推广企划室 副室长
大阪分公司副社长 下川雅博

日本国家旅游局（JNTO）在9月18日发布的2024年8月访日外国游客人数估算值※293.3 万人次，连续7个月创下同月最高纪录。其中，中国大陆游客人数为74.58万人次，约占总人数的四分之一，继7月之后在所有市场中排名第一。

在本公司此次进行的调查中，我们调查了中国即将开始的大型假期之一——“国庆节”前，中国居民在疫情前与近期的旅行意识变化及趋势。调查结果显示，超过80%的中国居民表示“对旅行的态度发生了变化”，此外，许多人表示“期待国庆节期间的特别促销”，并且有很多人回答称“会像往常一样，或者增加支出”。

近年来，部分地区出现了关于过度旅游和旅游污染的报道，但各地正紧急采取措施，通过数字化转型（DX）来应对这些问题，包括对访日游客进行宣传教育和提醒、分散游客的旅游目的地和时间段、以及在灾害等紧急情况下的应对措施。

此外，根据我们公司今年2月的统计调查结果※2，数据显示有8成曾访日的中国游客表示“会在旅行前制作购物清单”。因此，提升游客在旅行前的认知度，让他们将目标列入购物（行动）清单，并通过各种措施在旅行中激发游客的非计划性购物，已成为急需解决的任务。

我司可就上述各项措施提供咨询，请随时与我们联系。

※1　资料来源：2024年9月18日，日本国家旅游局 (JNTO) 发布
※2　我司新闻稿：2024 年2月22日“80%的曾访日中国人表示在旅行前会制作‘购物清单’；超过90%的曾访日者表示曾因商品包装等因素而进行‘冲动购物’。”
https://www.intasect.com/news/418/

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■公司简介
公司名称： IntaSect Communications, Inc.
代表人：董事长 谭玉峰
公司地址：〒101-0052 东京都千代田区神田小川町3丁目1番地 B・M大楼2F
成立时间： 2000年11月
业务内容：以中国大陆和台湾地区为主的海外推广及入境（招揽访日游客）支持、面向中国的跨境EC、联盟运营代理、联盟网站巡查、系统开发等。
注册资本：9,856万日元
网址：  https://www.intasect.com/

公司成立于2000年，主要从事日本以及中国大陆和台湾地区为主的海外推广和系统开发业务，现已开展以下广泛的业务。
日本及海外两地服务：QR支付解决方案“IntaPay”及SI服务、ERP业务。
面向日本：联盟广告运营及网站巡查；基于POS的CRM分析和BI工具；BPM（业务流程管理）、电子合同、无人AI商店、移动点餐平台“eateat”。
面向海外：吸引访日游客及旅游交通促进措施；百度广告、SNS广告、在日及海外达人的数字广告；微信小程序开发、海外销售渠道拓展。
在制作领域，我司还利用DX技术在日本国内外开展广泛的业务，包括多语种网页/视频/海报/说明性POP制作，用于修正、共享和指导的 Passton 工具，以及直播等服务。
截至2024年，集团在日本和中国大陆拥有10多个分公司，员工总数约为1000人。

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